现在的消费品的增速非常快,只要产品得到市场验证,就很容易获得销售规模的快速增长,因为互联网没有边界。
天福号“白领厨房”系列就是集低油低脂、健康营养,方便快捷,口味丰富为一体的高颜值产品,为健康焦虑和懒癌晚期又想要减肥养生的新消费人群而生,通过产品为用户提供了好吃不胖的解决方案。
快跟小编一起来看看他们的营销策略吧。
年市场销售额10亿元
天福号集团现拥有天福号生产公司、销售公司、天福号农庄生态科技公司、物流公司等多家经营实体,年市场销售10亿元,下属员工1500余人。资产市值达到20亿,旗下拥有“天福号”、“白领厨房”、“天福号农庄”等诸多品牌。
对外做好产品、推广
产品的价值主张
食品的产品由内容物和外包装两个部分组成,在食品内容物极大丰富化的今天,用户购买的并不是产品本身,而是产品背后的利益,或者叫独特价值主张,天福号白领厨房系列就是简单直接的“好吃不胖”。
但产品这个重要但不紧急的事儿,如果品牌重视了,别人没重视,从长远来看,就是最大的护城河。天福号自建工厂的重投入,保障产品供应链的稳定,实属远谋。因为产品即内容,产品即传播。
高效的一物一码智能营销与数据分析
天福号通过利多码“一物一码”为入口,建立扫码领红包活动,通过领红包、关注公众号、积分兑换等多种互动玩法,建立客户大数据,让品牌真正了解真实的线下数据。
消费者扫码领红包时,不仅使天福号构建了其专属私域流量,同时还增加客户粘性,助力其他品类转化。转化是一切消费品或者说是一切生意的本质。转化的本质是信任,因为消费者信任品牌,他才会被转化去下单其他商品。
新品牌如何才能基业长青?
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品牌初心