利多码解读：资生堂品牌常青的秘诀是什么？
2021-06-29
从市场角度看来，如果能准确预见这个发展趋势，将“ta”的需求作为产品核心优势，这就具备了最高级别的杀伤力。百年品牌资生堂就针对“她需求”，满足她#颜值经济#意识觉醒，确定了“精致高颜值”的品牌定位，通过产品创新，在618实现了营业额大飞越！
颜值时代来临
饭圈经济&1亿+销售额
漂亮即正义，颜值是根基，而高颜值本身是没有参阅规范的。当客户看见商品后，或许不知道商品是不是适用，就由衷的夸赞好看、漂亮、美等，从而生出想要购买的欲望。这一串的连锁反应，被广告人认为是高颜值产品为品牌打造了短缺错觉，而让消费者产生购买的冲动。
使人心仪的高颜值商品，最重要的是能够抓住客户的眼球，从而促使其买单。但客户是否对商品进行二次购买，就完全取决于产品品质。但是不可否认，颜值是客户产生购买欲的第一要点。罗云熙代言的资生堂悦薇套装618期间爆卖7万套，短短几天就为资生堂提升1亿+销售额！
细分场景 满足“她”所有的需求
红腰子独特成分：创新IGT抵御修护体系、独特UItimune 高能防御成分、珍稀高山灵芝精粹、天然鸢尾提取物等修护肌肤小危机，精准抵御内外伤害，以“美时美刻解锁年轻未来”的理念，颠覆了消费者体验，为品牌吸粉达数十万。
聚焦防伪，让“她”更放心
护肤品消费市场，市面上种类繁多，尤其是随着电商的发展，女性消费者买护肤品普遍会存在买到假货的痛点。大家更关注：正品、防伪的诉求，资生堂联合利多码采用一物一码的防伪技术，让每一套护肤品生成一个专属的防伪码，消费者通过扫码即可查询产品真伪以及溯源信息，这种高效的防伪手段，良性反哺推动市场前进，让资生堂找到了以正品、信誉带动品牌快速发展的可行之路。
赋予品牌情感链接
品牌是立体的概念，产品之外，更高价值的是品牌在消费者心目中留下什么“印象”。资深堂“轻奢护肤”是其与女性消费者之间的默契，追求独立、肯定自我精神的契合。资生堂将这份自信、独立，贯穿女性的点点滴滴，而资生堂正是那份“自信独立”的陪伴者。