战疫过后，一物一码为快消品抢占私域流量入口夺得先机！

2020年伊始的关键词是“宅家、戴口罩、洗手”，全国从上到下实行的隔离措施，让我们都成为“宅家一族”，直到现在也不能放松一分。一场疫情，线下商超门店、交通运输、休闲娱乐等行业遭受重挫，而另一些在线医疗、网络门店、远程办公等行业则飞速崛起，可见2020还有一个关键词——线上营销。而提到线上营销，怎能不说说大家都渴望的私域流量呢？

私域流量是什么
线上流量是线上营销的基础，哪里有流量品牌就要去哪里营销，而流量分为私域流量与公域流量。拿电商平台举例，公域流量就是平台上所有的用户，当这些用户进入了某品牌的商铺，并和品牌产生关联，那这些用户就是这个品牌的私域流量。所谓关联，就是那些留存在品牌下的用户，比如公众号、添加客服私人微信、社群、品牌私有线上商店里的用户。

私域流量的好处
成本极低：公域流量价格高，竞争大，并且获得的流量不能重复使用需要再次购买，中小品牌很难负担。而私域流量是属于品牌自己的流量，不需要任何费用，成本极低。
持续性强：用户成为你品牌的私域流量后，只要他不离开，品牌就可以持续的向他推荐产品，展示信息等，不断产生复购。
沟通无阻：品牌与用户直接接触，没有渠道门店等屏障，沟通无阻，保证了信息传达的及时与准确，也保证了反馈能被品牌收到。
品牌稳定：通过这次疫情就可以看出，那些没有接触线上的品牌损失很大，而一些线上线下同时发展的品牌还能通过线上挽回损失，保证品牌稳定。而把用户变成自己的私域流量，就是变被动为主动，增加品牌抗风险能力，保证品牌发展。

快消品行业作为以终端门店为支柱的行业，在这段时期可以说是苦不堪言，所以要积极进军线上找到出路。对于单价不高且属于日常消耗用品的快消品而言，公域中不可重复利用的流量性价比太低，所以对于构建自己的品牌私域流量池十分迫切。国内领先的一物一码品牌利多码，有着服务10万+品牌的营销经验，基于技术手段，为快消品品牌制定了一物一码私域流量攻略，从4方面解读私域流量如何打造！

一物一码打造私域流量
如果想做好私域流量，主要分为4个步骤：拉新、促活、留存、裂变。利多码通过一物一码营销活动，以上4个方面同时发力，帮快消品品牌抢占私域流量，实现品牌线上线下同时发展。
NO.1 一物一码拉新方案：
活动：通过利多码平台为品牌快消品一一赋码，设置二维码营销活动——关注公众号领红包+导购返利，一方面用红包吸引消费者关注品牌公众号，另一方面调动导购积极性，主动引导消费者关注品牌。
步骤：①消费者购买品牌活动产品，不论是线上电商平台购买、线下终端门店购买或者是品牌私有线上商城购买，都能扫码领取红包，在领红包的时需要关注品牌公众号，关注后红包自动到账。②导购员在利多码平台注册导购获得导购码，推荐品牌快消品给消费者，消费者购买后扫导购码关联后扫描产品活动码，完成关注后领取红包，导购员也同时获得相应返利。
效果：通过红包吸引消费者+导购员主动推荐，双管齐下的吸引消费者关注品牌公众号，快速打造品牌私域流量。

NO.2 一物一码促活方案：
活动：通过公众号与消费者们进行互动，设置一物一码积分玩法，让品牌积分商城成为私域流量入口。
步骤：在公众号上不定期发布积分活动码，消费者可以扫码领取积分，进入积分商城使用。积分商城上也可以设置签到领积分活动，保持与消费者的互动，消费者们购买产品也可获得积分，在积分商城兑换礼品或者再次抵扣购买产品等。
效果：当顾客来到你品牌之下，需要做的就是激活她们，要让她们觉得品牌在与她们进行互动，与她们之间距离很近。这样一来可以与消费者建立信任关系，培养消费者对品牌的忠诚度，有助于提升转化与复购率。

NO.3 一物一码留存方案：
活动：消费者扫描二维码参与活动时，利多码平台会收集到大量的消费者数据，数据保留在系统之中，品牌可进行大数据分析。
步骤：消费者购买产品扫描活动码、关注品牌公众号、加入品牌线上积分商城等都会留下自己的各种数据，比如原生数据（性别？年龄？）、行为数据（参与什么活动？）消费数据（买了什么？兑换了什么礼品？）、场景数据（用户从哪里来？到哪里去？），品牌可以分析这些数据，构建自己的用户数据库，不断提升改进自己的营销方法。
效果：要让消费者留下来，就要了解自己的目标消费群体，比如喜欢什么形式的营销活动，觉得哪个产品性价比高等，按照消费者大数据打造具有竞争力的产品，开展具有吸引力的营销，取得事半功倍的效果。

NO.4 一物一码裂变方案：
活动：当有了一定的私域流量基础，就可以进行一物一码裂变红包活动，通过人拉人以及一定的福利，让原有流量进行裂变，不断扩大私域流量池。
步骤：设置一物一码裂变红包，可以在新一批产品上赋码或者在公众号上发布活动码，消费者扫码后领取红包，这时红包未被领完，还可以分享给自己的4个朋友，朋友们关注品牌公众号后也可领取红包。
效果：通过裂变红包，能让更多的消费者知道品牌与品牌产品，把私域流量池变大，促进销售。而且第一批流量裂变后，新一批流量还会再次裂变，能不断扩大品牌的潜在消费者数量，满足品牌拉新复购需求。

利多码打造私域流量案例
知名食用油品牌——花禾坊已经和利多码合作开展一物一码营销，打造属于自己的私域流量池了。
花禾坊一物一码营销活动：扫码关注公众号领红包+精准信息收集
花禾坊一物一码营销步骤：
①消费者购买产品后扫码，关注公众号后抽取红包，红包自动到账
②消费者扫码的同时，其数据自动被记录在利多码平台上
③花禾坊可在利多码平台查看、导出、分析消费者数据，构建自己的消费者大数据库
花禾坊一物一码营销效果：首先，通过新颖有趣的一物一码红包营销，返利给消费者，吸引消费者购买产品并扫码，不仅能提升品牌产品的销量还能扩大产品曝光度，形成差异化竞争优势；其次，引导消费者关注花禾坊公众号，把消费者沉淀在自己品牌之下，成为品牌的私域流量，拥有自己的流量入口。品牌可以直接向消费者们发布消息、进行互动，及时收到消费者们的反馈，信息传达效率很高，提升粉丝对品牌的信任度从而提升销量与复购率；最后，随着消费者不断扫码，花禾坊会收集到丰富的用户画像，构建自己的品牌用户核心数据库，可以通过分析这些用户信息，进行用户分类、分层等，实现消费者分众化，用以调整品牌经营战略，迎合品牌核心消费者的喜好。

早在2019年，线上零售的比重就在不断加大，再加上这次疫情的催化，线上已经是快消品品牌流量的新入口，而私域流量就是品牌自己的流量入口。打造好私域流量池，是今年快消品品牌挽回损失的突破口，与其焦虑实体店流量下降，不如早早积极求变，携手利多码开展一物一码私域流量营销吧！

文章来源：www.lifanli.cn