在“互联网+”时代，传统品牌如何制造营销攻势，与信息接受超负荷的消费者，进行无障碍的对话？
在白酒市场趋于饱和的大环境之下，白酒品牌如何实现营销突破？
五一即将来临，正式进入快消品营销高峰，白酒品牌又如何出奇制胜？
继三四月销售低迷后，五一节迎来了销售黄金期。随着春深夏至，季节性消费抬头，此时几乎所有快消品商家都在紧锣密鼓的加大促销力度，刺激消费者的购买欲。
这个五一，深受北方百姓喜爱的牛栏山白酒，以“喝牛栏山，红包送不停”成功对话目标消费群，突破传统思维，展开一系列走新更走心的营销攻势，掀起别开生面的互动氛围，成为白酒销售大战中的佼佼者。
当下白酒市场，消费主力依然是60、70一代，但80、90后的崛起已不容忽视。想要在传统市场之外，拓展品牌产品的影响范围，必须加强与年轻一代的沟通对话。
在年轻一代看来，“五·一”营销往往走的都是“打折、买赠”的套路，难以打动自己，喝白酒又是父辈级的消费品，跟自己几乎不沾边。双重沟通障碍之下，牛栏山想要在“五·一”成功打动年轻群体，必须不走寻常套路。
因此，北京牛栏山总代京南酒网以对目标人群的深刻洞察为基础，基于大数据分析结合80后、90后年轻消费者对产品口感、包装、文化等方面的需求，京南酒网与立返利达成合作后推出了一场声势浩大的“喝牛栏山，红包送不停”活动。扫码送红包活动推出后，从平台销售数据来看，新增许多青年消费群体开始关注牛栏山二锅头产品，目前该款产品处于京南酒网销量前列。
在社交与移动互联的时代，品牌只是单纯地制造内容，而不能积极引导目标消费者参与互动，很难达到理想的传播效果。京南酒网此次“五·一”营销打破单向、传统的“硬”传播方式，坚持社交为王，充分赢得了受众的青睐。
迎合“五·一”推出“牛栏山百年·寿”、“牛栏山百年·喜”两款产品结合“亲民接地气，好酒牛栏山”的品牌诉求，预设买牛栏山有奖活动，为用户创造了购物激励体系。
挑起目标消费者的互动热情之后，品牌如果没有更深入的二次传播攻势驱动，难免出现美中不足、后继无力的尴尬。牛栏山“喝牛栏山，红包送不停”层层递进发起攻势，在不断强化品牌与受众粘性的同时，更打造出一个鲜明的年轻人酒局新符号。
同时，京南酒网还推出牛栏山百年红酒系列“喜上加喜”的活动，888名一等大奖等实力奖品迅速引爆牛栏山二锅头销量，婚宴、寿宴、商务宴、升迁宴、谢师宴、聚会用酒纷纷选择牛栏山二锅头，引发了宴会就喝牛栏山二锅头的热潮。
当北京市民约酒转化为全民喝牛栏山二锅头之时，结合牛栏山酒局中的真实故事短片“京味·回家的滋味【梦想篇】”、“京味·回家的滋味【奋斗篇】”更让牛栏山二锅头变成人们生活里真实存在的情感纽带，引爆高质量的二次互动传播。
牛栏山有着良好的品牌知名度和美誉度，“正宗二锅头，地道北京味”的品牌定位已深入人，这让牛栏山二锅头成为了北京地区的标志酒，而牛栏山2017年营收则破70亿。
