南孚新品成爆款？利多码一物一码可为推广助力器

2019-08-14

一般来说，新品上市推广总共分为4个阶段：渗透期、开拓期、扩张期、占领期，品牌在每个阶段的推广任务各有不同。其中，市场渗透期是推广的起点，是品牌新品初步接触消费者不断尝试的一个阶段，如果产品在这期间获得了消费者的青睐将可以大大增加该产品的生命力和竞争力。

中国干电池零售行业的龙头品牌——南孚最近推出了充电宝，正是要进行新品推广的渗透阶段。南孚需要快速打开充电宝市场，极大的提高充电宝的曝光度获得消费者的关注和反馈，新品才能更好的发展。

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如此重要的阶段，南孚一贯常用的传统电视广告营销并不能满足新品推广需要。

1.电视广告营销成本高：南孚电池刚进入市场时，采取的正是电视广告营销：”南孚聚能环电池，一节更比六节强。“这句广告语传播极广，给南孚带来了很大的曝光量，但是成本极高。而且现在电视广告费用只增不减，对于新品推广初期，虽然能带来一定的曝光但还是负担太重。

2.电视广告营销曝光度下降：南孚充电宝的主要消费群体还是以年轻人为主，而现在的年轻人相比于看电视更多还是看手机，对电视广告的关注度不断下降，产品进行电视广告营销不再能获得足够多的曝光度。

3.电视广告营销不符合推广目的：传统的电视广告营销主要是为了品牌曝光和产品介绍，但是南孚充电宝的重点是在新品渗透期与消费者建立互动，打开充电宝市场，让南孚新品能以最快的速度被市场所接受，所以电视广告营销不符合南孚新品的推广需求。

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传统的电视广告营销不合时宜，南孚本次选择了目前最火热的一物一码新营销。合作国内领先的一物一码品牌，已经服务了10万+品牌的利多码，共同开展了一次”一物一码扫码领红包“的新营销活动。利多码给每一件南孚充电宝外盒上贴上一个二维码，消费者购买产品后，扫码即可领取现金红包。

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这场一物一码新营销满足南孚充电宝的推广需求了吗？

1.成本低，品牌曝光度高。一物一码新营销相比电视广告营销，成本低但曝光度更高。通过给南孚新品赋码，给每一个充电宝都注入了互联网基因，让商品本身来做为沟通消费者的桥梁进行营销，传播度大大增加甚至超过了电视广告。

2.扫码领红包提高竞争力。目前数码行业竞争激烈，充电宝市场更是趋于饱和，南孚这个时候进入市场已经没有了先机，同几十个充电宝品牌竞争有点困难。而扫码送红包活动这种新颖的营销方式在市场上获得了极大的曝光量，吸引了消费者的目光，刺激消费者购买南孚充电宝，使销售量不断攀升。

3.用户标签方便品牌统计。在用户扫码过程中，平台会自动为消费者们打上品牌设订好的标签。方便品牌对这部分消费者进行其他的促销活动，也有利于品牌对各个活动的消费者进行统计。

4.信息收集构建品牌用户数据库。消费者在扫码领福利是，系统可以收集到他们的消费信息，南孚可以通过分析这些信息，构建品牌用户数据库，拥有自己的大数据引擎。接下来可以通过分析用户画像，更好的调整南孚新品的营销战略，迎合消费者的偏好。

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南孚采用一物一码新营销推广品牌新品，在重要的市场渗透期获得了极大的关注，赢得了消费者的喜爱，成功开拓了市场。相信南孚接下来能凭借自身在电池方面的尖端制作工艺，在众多充电宝中脱颖而出，获得更大的市场占有。

文章来源：www.lifanli.cn