泸州老窖低成本霸屏，利多码一物一码出大招？

现在的传统促销中，有着很多不足，比如：企业需大量采购或生产促销奖品，成本高昂；促销执行极度依赖各级经销商的配合，渠道执行难监管；促销奖品经由销售渠道层层下发，极易被渠道截留，消费者获得实惠较少，参与度大大降低；消费者中奖概率不可控，易出现有些买一袋就中，有些连续买却不中，对活动造成负面影响；消费者兑奖、领奖流程麻烦，体验较差，严重降低消费者重复购买率。

所以很多企业都在寻求新的营销方法，中国大型白酒上市公司，古老四大名酒——泸州老窖，选择了利多码开展全新数字化营销。利多码作为国内领先的一物一码品牌，已经服务了10万+品牌，主张让每件商品都帮你营销。针对当前传统促销方式的种种不足，携手泸州老窖开展一物一码低成本精准营销。

一物一码数字化营销：
1.利多码在每一瓶泸州老窖酒的酒盒中，放入一张贴有专属二维码的卡片，消费者购买产品后，扫码关注公众号、填写姓名手机号即可参与幸运大转盘活动。
2.为泸州老窖添加了防伪溯源系统，对商品进行一对一的绑定，消费者通过扫码就可以获取商品的详细信息与查询次数，如果是第一次被查询，一般可认为该商品为行业正品。
3.消费者扫码参与大转盘后，系统会引导消费者关注泸州老窖的微信公众号，消费者关注公众号后方可领取转盘转到的奖品。
4.在消费者扫码玩大转盘时，系统可以收集到他们的消费信息，地域性别等数据会被记录在系统中，泸州老窖可以随时查看并分析。

泸州老窖数字化营销效果：
1.泸州老窖通过一物一码，扫码参与幸运大转盘的营销活动，在市场上获得的极大的曝光量，引起了消费者的兴趣霸屏票圈，半年时间扫码率达53%，泸州老窖酒的销量上涨15%。
2.泸州老窖品牌直接管控活动，不需要经销商配合，奖品也由品牌商负责，避免了经销商执行度低、截留奖品等传统促销难题，也大大简化了消费者兑奖过程，减少了中间环节避免过程繁琐，一定程度上提高了消费者的复购率。
3.品牌商可以灵活调整奖品数量及金额，成本可控。并且可以设定中奖率，避免消费者活动体验良好，参与度高。
4.泸州老窖添加了防伪溯源系统后，相当于给每一件产品添加了一个电子身份证，方便企业可以从源头把控商品，也让消费者可以查询到商品信息，极大的避免了假酒带来的危害。这样一来，拥有正品保证的泸州老窖大大提高了品牌美誉度，稳步提高自己的市场占有率。
5.关注公众号构建了泸州老窖私域流量池，信息收集让品牌收集到自己迫切想要知道的消费者数据，这样一来拉近了品牌与消费者之间的距离，方便了泸州老窖向自己的一线消费者发布信息，增加了消费者对品牌的粘度。
6.通过信息收集系统，泸州老窖构建了自己的品牌消费者核心数据库，可以通过分析这些消费者信息，更好的调整品牌营销战略，迎合消费者的喜好。

泸州老窖通过利多码一物一码数字化营销，解决了传统营销方式的种种不足，也促进了老牌酒企转型升级，引爆消费者口碑。营销过程中，数度霸屏广大票圈，可谓是老牌白酒再翻红，不仅不老还很fashion！

文章来源：www.lifanli.cn