一物一码成新零售突破口？利多码合作辉煌食品告诉你答案！

2019-08-06

现在新零售有多种概念，比如阿里巴巴叫做新零售，京东叫做无界零售等等，叫法虽然各不相同，但是本质却是一样的。其内核都是通过线上和线下结合的方式，进一步的获取流量，扩大变现渠道。

​​

对于大部分传统企业来说，线上和线下都有售卖渠道，但是二者各成体系，互不干扰，线上的流量与线下的流量也没有太多重合。但是今天的消费者购买行为大多是两栖的，即在线上、线下都会进行购买，所以只是线上、线下各自单枪匹马独立前进会损失很多潜在消费者。因此，需要打通线上、线下，同步推进，进行新零售。

对于把线上线下相融合，很多企业都做了不同的尝试。

1.在线上平台和线下平台增加对另一个平台的介绍，告知消费者们除了这个平台还有另一个平台可以提供服务。但是这种通知式的行为并不成功，大部分消费者们在购买途中，很少会关注商品本身以外的东西，就算看到了也是一扫而过，并不会记住太多内容。

2.委托线下导购员和线上客服进行宣传介绍，更直接的向消费者们传达消息。但是这种方式较为繁琐，线下导购员并不能把每一个顾客都传达到，线上客服更是只能告知给咨询问题的消费者，更多的消费者们依然不会关注另一个平台。

3.在线上线下交错推出新品，引导消费者们可以去另一个平台提前购买新品。但是这种方式对延迟推出新品的平台有一定的影响，可能会造成消费者流失销售额下降等，而且大部分消费者选择等待购买，效果并不如意。

​

尝试的效果不好，很多传统企业找不到融合线上线下平台的有效方式，新零售进程停滞不前。在这种情况下，有着20余年历史的辉煌食品尝试进行一物一码新营销，与国内一物一码行业的领先品牌利多码合作，成功迈出了打通线上线下平台的第一步。

一物一码新营销：辉煌食品给自己的每一罐罐头一一赋码，用户购买产品后，可以扫码参与线上福利活动——大转盘，最高可获得100元现金红包。在用户扫码过程中，会收集到该用户的消费信息，比如地域等，还可以让用户填写企业想要了解的信息，方便企业构建自己的用户体系。用户抽奖后，需要观关注辉煌食品微信公众号方可领取奖励，大大吸了一波粉。

​​

这种新的营销方式，给辉煌食品带来怎样的变化？

1.消费者们购买产品后，可以扫码参与福利活动，使得扫码量大大增加，增加了辉煌罐头的销售量，扩大了品牌曝光度。

2.线上的H5活动，引导线下平台的消费者进入线上平台，打通了线上线下平台。对于线上平台的消费者来说，同样会通过扫码收集信息，引导关注企业的公众号。这样一来，可以把线上线下的流量都沉淀在企业之下，方便企业向消费者发布信息，拉近与一线消费者的距离。

3.在扫码过程中，收集到消费者们的消费信息，构建了辉煌食品的用户体系。通过对目标消费者的分析，企业可以更好的开展营销活动，迎合消费者们的喜好。

4.辉煌食品做到了线上线下融合，给消费者们更宽广的购物平台，更多的选择空间，提升了消费者的消费体验，获得了更多的流量。

​​

时代在改变，人们的消费观也在逐渐改变，价格消费时代正在逐步向价值消费时代转型。如今吸引消费者已经不能单纯的依靠低价促销，还需要有自身的特色亮点才能吸引更多的消费者。新零售变革下，给消费者提供新颖、便捷的购物体验是一种不错的引流方式。