随着时代的发展，各类元素呈井喷式出现，各个行业品牌都受到多元化的冲击，大部分传统企业面临困境，急需转型升级。其中食品企业，作为快消品的代表，更是尤为迫切。
食品企业面临挑战：
1.新兴品牌频出，食品种类繁多，各大食品品牌需要大大提高品牌曝光度，才能给消费者留下印象，扩大市场占有率。但是广告成本过高，很难持续性投入，使得销量很难稳定提升。
2.伪劣产品屡禁不止，品牌形象蒙受损失。市面上很多包装相近，品牌名字也半字之差的“仿品”，消费者们很难分辨其中的差别，从而购买到假货。这类产品不论从包装还是口味，都与正品有所差距，但是消费者并不知情，很多消费者吃了觉得不合口味就不会再次购买该品牌产品，让品牌形象受到打击。
3.大部分食品品牌都是通过渠道商销售的，品牌本身并不能直接触达一线消费者，对消费者的反馈及个人喜好了解不多，不能及时制定符合消费者偏好的营销策略和促销方式，也不能及时向消费者们传达信息，让消费者们第一时间知道品牌动向。
所以，传统食品企业急需进行转型升级，应对现在的市场形式。其中，老牌食品企业滨崎食品选择了利多码一物一码新营销，通过给每一件商品赋码，为自己品牌的商品注入了互联网基因，让商品作为与消费者沟通的桥梁，迈向成功转型之路。
滨崎的一物一码新营销：
1. 为每一件商品赋码，滨崎食品选择了喷码的形式，把二维码赋在食品的瓶盖内，消费者购买产品后可以扫码参与活动。
2. 把传统线下大卖场买一送一的促销方式，更改为线上扫码送红包形式，吸引消费者参与扫码。这种一物一码的方式，可以把商品转化为一个个与消费者形成关系的触点，把产品当成互联网+的入口，对产品本身赋予营销功能，大大减少中间费用的投入。
3. 在用户扫码过程中，引导用户关注滨崎食品的微信公众号，使得品牌可以直接与一线消费者沟通，拉近了双方的距离。并且把消费者沉淀在自己品牌之下，成为品牌的私域流量。
4. 开启二维码精准地域收集功能，收集消费者的信息，采集精准的消费数据，方便构建品牌用户的大数据库，让品牌更了解自己的消费者，实现“深度绑定用户”的商业本质。
5. 二维码可以实现防伪防窜货功能，消费者可以扫描食品上的二维码验证真伪，保证了食品安全与口味，对企业来说，防伪码能一定程度上避免伪劣产品对品牌形象的打击。除此之外，企业还可以根据商品二维码的位置，设置窜货提醒防止窜货，简直不要太方便。
进行了“一物一码”新营销以后，滨崎收获了什么呢？首先，新颖的线上促销方式，加大了对产品的展示，让滨崎食品的品牌曝光度大大增加，提高了品牌的市场占有，实现销量稳定增长。其次，防伪功能的普及有效的维护了品牌食品的正品性，防止伪劣产品滥竽充数，保证了品牌形象。最后，扫码联通的是真正的消费人群，通过采集消费者的消费数据，分析用户信息，可以有效的开展或改进营销方式，更符合消费者的喜好。
在这个扫码的时代，通过扫码传递信息、联通品牌消费者，是传统企业转型升级的第一选择，也是品牌掌握消费者第一方数据的有效途径，更是应对多元化挑战的必要方式。
