如何通过一物一码精细化运营私域流量

如何通过一物一码精细化运营私域流量

在如今利多码小编看来，我们的确应该坐下来好好聊聊私域流量了。去年早些时候，面对私域流量烽烟初起，很多人认为仅仅是一场概念，而随着越来越多玩家的加入，尤其腾讯今年拥抱“私域业态元年”，私域流量终于活成了现实。

腾讯这种国民级流量平台表态当然重要，就像当年阿里巴巴一己之力撑起中国平台电商一样。只 不过是天地转，光阴迫，时移势易而已。在私域流量火爆的背后，我们看到了更多力量的支撑，比如遥遥无期的疫情形成的用户认知力量，比如为营销而生的利多码带来的营销技术力量。而这些力量的交织，已经构成了某种趋势变革的充分和必要条件。

尤其企业微信经过最新迭代之后，我们分明看到一大批技术玩家开始“转正”，而他们正是之前被诟病的、最早的私域流量“探索者”。流量永恒，其命维新。就像微信公众号颠覆报纸杂志，直播短视频颠覆电视机，形势永远比人强。我们正在经历一个全面拥抱私域流量的阶段。那么，我们到底应该如何理解私域流量？这股力量又会如何重构我们的商业未来？

从概念上，利多码小编认为，私域流量的核心是人，用户运营才是根本。因此，从私域用户运营的角度来定义，私域流量是以技术为基础，对用户数据进行追踪，通过数字化工具和触点对用户产生影响，从而加强品牌与用户粘性，最大化客户生命周期价值（life time value）。 私域流量是一种流量体系的阶段分层，本质是企业能够自主掌控的数据资源，也是品牌（IP）对用户（粉丝）数据的私有化行为，目的是通过用户资产运营和生命周期管理，提升运营效率，实现用户资源的低成本高触达，以及多层次转化。

实际上，私域流量和公域流量是相对关系，是用户精细化运营的体现。而企业要实现精细化运营，就必须满足两个条件，一是数据私有化，可自由支配并多次免费使用，二是用户画像清晰，能够信息直达并一对一互动。 很显然，我们要满足上面两个条件，就必须通过一物一码技术——管理运营和追踪评估数字营销活动和转化效果，通过大数据和人工智能，建立一套用户数据智能解决方案，最大限度积累数据资产，提升ARPU值。

换句话说，私域流量运营背后真正的核心保障就是各种技术机构，也就是我们私域流量行业的各位大神们。当然，仅仅有技术也是不够的。过去两年，利多码一直研究和拆解私域运营案例，关注私域流量如何服务于商业模式。我们发现，优秀的私域运营必须具备三样东西：以IP为灵魂，以技术为骨架，以内容为血肉。也就是说，搭建技术不是目的，用户运营才是根本，而最理想的状态就是：内容开花，技术结果。

利多码小编认为，至于这样运作成功的案例已经数不胜数，更为重要的是，疫情期间，在拆解的几十个案例中，拥有私域流量运营的企业远比缺乏私域数据的企业扛打。

参考来源：《私域流量爆款案例库》

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