二维码营销红利时代正式开启

腾讯公司高级副总裁张小龙说，今年微信将不会再做春节红包活动。这着实引发了不小的波动，究竟是什么原因让张小龙放弃了春节红包大好的品牌势头呢？

在宣布春节不做红包活动时，张小龙给了两个原因：

一方面是微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动。“工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动”；

另一方面则是微信春节红包的使命已经完成，前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包活动，理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在，已经不需要做类似的官方活动，就会有很多用户去玩。每到节假日，微信只需要担心自己的服务器会不会出bug就行了。

虽然，微信的退出并无法改变春节红包以及后续更多商家红包的加入，但微信红包所带来的“红包营销”概念整深入人心。身为企业的经营者彼时更应该更懂得借此“风口”，享受巨头退出带来的营销红利和借鉴？！

既然“红包红利”时代已来临，就要弄清楚背后的逻辑，以及带来的价值。从营销角度来看，红包营销简单、直接、有效，其实这是基于一种免费的哲学，或者说是靠给用户实惠，激发用户参与热情。除了春节以外，其他重要节日比如三八妇女节等，几乎都能找到发红包的理由。随着春节互联网企业广泛使用红包作为推广手段的普及和带来的效果，让众多实体企业、商家在乏味可陈的传统营销中看到一律曙光。

红包营销已呈常态化的趋势，红包作为一种礼品，在移动互联网平台上已经变成财富流动的一种介质。借助抢“红包”的活动，企业品牌得到曝光和展示，同时还通过分享、做任务得红包等多种形式在短时间内再次获得更多的曝光和积极粉丝。